——2023年9月文化和旅游热点观察

2023年9月，文化和旅游市场热度相较暑期有所下降，媒体报道量（包括各级各类报纸数字版、新闻网站、客户端、微信公众号、微博账号、视频网站等综合来源）同样下降。中国文化传媒集团“中传云”大数据平台数据显示，9月文化和旅游相关报道量环比下降13.77%。

◆大型对外文化和旅游交流活动成果丰硕。

9月，大型文化和旅游活动集中举办，有效促进了文化传承创新和文明交流互鉴。2023北京文化论坛聚焦“传承优秀文化 促进交流合作”年度主题，邀请国内外嘉宾围绕文化遗产保护与利用、文化与旅游融合发展、世界文明交流互鉴等议题开展深入交流，取得丰硕成果。同时，今年是“一带一路”倡议十周年，第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、丝绸之路旅游城市联盟成立系列活动、“五洲四海——‘一带一路’文物考古合作展”等活动共同展示了10年来“一带一路”文化和旅游建设及文明交流互鉴最新成果。此外，2023国际山地旅游暨户外运动大会、2023世界大河文明论坛、“和合共生，文明互鉴”文化遗产保护论坛、2023年“天涯共此时——中秋节”全球联动活动等大型对外交流活动，涵盖国际旅游、文明对话、遗产保护、节庆推广等诸多领域，推动对外文化和旅游交流创造新局面。

◆“普洱景迈山古茶林文化景观”申遗成功，成为全球首个茶主题世界文化遗产。

我国的“普洱景迈山古茶林文化景观”入选联合国教科文组织《世界遗产名录》，填补了全球茶叶世界文化遗产空白。此次申遗成功，不仅让我国世界遗产名录增加到57项，还向世界展现了我国农耕文明的智慧结晶，对进一步推动云南乃至全国的茶文化、茶产业的保护传承和发展具有重要作用。

◆文化和旅游消费保持“稳开高走”态势。

中国演出行业协会9月公开的数据显示，暑期全国演出市场数据抢眼。暑期全国演出11.02万场，较去年同期增长301.53%；票房收入102.77亿元，增长792.41%；观演人数3256.19万人次，增长806.70%。演出市场爆火，有效拉动旅游、交通、住宿、餐饮、购物等多领域消费以及舞台配套设备、演艺技术服务等相关就业增长。此外，2023年国家艺术院团演出演播季精彩开演，国家京剧院、中国国家话剧院、中国歌剧舞剧院等国家级院团参演。活动将持续两个月，在全国推出75项209场品牌演出活动，各参演院团还策划推出32项线上演播活动。在旅游方面，“旅游热”不减，亚运会持续引爆杭州旅游市场消费，中秋国庆假期进一步点燃出游热情。一方面，旅游消费市场并未因为暑期结束而降温，长线游、亚运游、博物馆游等热度较高，出境游活跃度增强。在线旅游平台数据显示，亚运会期间杭州整体旅游订单同比增长279%。亚运会带来的观赛游热度还向宁波、温州、湖州等周边地区外溢，赛事流量充分转化为文旅“留量”。另一方面，中秋国庆假期出游订单火热，旅游市场将维持“高走”态势。多家在线旅游平台数据显示，国内旅游产品预订量比去年同期增长了近5倍，机票、民宿等业态的周环比增长均超过50%，酒店、跟团游、景区门票、租车等国内游类目预订量均远超2019年同期。出境游方面，本月我国首个跨境旅游合作区——中越德天（板约）瀑布跨境旅游合作区开启试运营，泰国宣布自9月25日起对中国游客实行为期约5个月的免签政策。数据显示，假期出境机票搜索热度比2019年同期恢复近100%，出境游产品预订量同比上年增长超20倍。

◆释放旅游消费潜力、推动元宇宙发展重磅利好政策受业界欢迎。

9月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求、加强入境旅游工作、提升行业综合能力、保障措施5个方面，提出了30条务实的工作措施。业界认为此举给行业带来重大利好，将进一步释放旅游消费潜力、有效促进全国消费市场发展。同时，工信部、文化和旅游部等5部门联合印发《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025年）》，对元宇宙产业提出了系统谋划和战略部署。这是国家部委首次正式颁布专项元宇宙文件，被业界视为对元宇宙赛道的进一步规范和鼓励。该行动计划还重点聚焦文旅元宇宙建设发展，提出不少细化举措。在监管政策方面，针对炒票倒票、非理性追星、不文明观演等问题，文化和旅游部、公安部联合发布《关于进一步加强大型营业性演出活动规范管理促进演出市场健康有序发展的通知》，明确规定实行实名购票和实名入场制度，建立退票机制，面向市场公开销售的门票数量不得低于核准观众数量的85%。

◆小短剧《逃出大英博物馆》爆火出圈、大型文旅探访节目《山水间的家》“打卡”和美乡村，引发网友点赞。

9月，3集网络短剧《逃出大英博物馆》引发网络热议，收获央媒好评。短剧以拟人化的手法，讲述了“小玉壶”（原型为中华缠枝纹薄胎玉壶）在逃出大英博物馆后，偶遇在海外工作的中国记者并在他的帮助下回家的故事。同时，总台和文化和旅游部联合摄制的大型文旅探访节目《山水间的家》持续热播，每期实地深入两个村庄，从自然环境、地理风貌、历史风俗、生活方式等多角度，带领观众“打卡”美丽乡村，感受山水田园风光、乡村和美气象和久违的人间乡愁，受到网友好评。已播4期节目电视观众达1.36亿人次，“山水间的家”话题阅读量超15亿次，还带动不少人慕名前往实地“打卡”旅游。

◆千万粉丝主播“秀才”被举报存在违法行为、明星艺人主播偷逃税款等涉税违法违规行为遭受网友批评。

网红主播“秀才”因被举报存在违法行为被封禁账号。众多网友对此表示支持，认为“秀才”靠着瞄准中老年人群强烈精神陪伴需求，大打感情牌，迅速累积千万粉丝，但其视频内容毫无营养、索要“打赏”毫无底线，欺骗粉丝更是涉嫌违法犯罪。封禁“秀才”账号，再一次警示广大网红主播，要坚守道德和法律底线，切勿把流量当护身符，肆意消费粉丝。同时，艺人袁冰妍和一些网络主播偷逃税等涉税违法违规案件曝光，引发广大网友强烈不满。网友们支持有关部门对此依法进行严厉打击。

◆“天津跳水大爷”从“8A景区”到“退场”引发网友关于保护城市景观和保障游客安全的争议。

从成为全网围观的“8A景区”到游客热情参与“打卡”，再到大爷们发出倡议退场，“天津跳水大爷“在火爆出圈的同时也引发广泛争议。部分网友认为，“天津跳水大爷”作为自发形成且颇有特色的城市民间景观，展现了生机盎然、充满活力的人间烟火气，应该予以尊重和保护；但部分网友认为，大爷们跳水的狮子林桥并非景区，短时间内大批游客涌入，存在较大安全隐患，给安全管理带来了难题。因而，要探索更加合理的方式，更好把握保护城市民间景观和保障游客安全之间的平衡。但安全是根本前提，在无法充分保障游客安全的情况下，暂时停止活动，不失为妥当之举。