一场活力飞扬的体育盛会，更是一场精彩纷呈的文旅盛宴。前有大运会，现有亚运会，今年两场重要的国际性赛事，分属川浙。从“天府”到“天堂”，体育盛会已成为激活文旅经济新的“打开方式”。

服务业消费快速拉升

重大赛事具有天然的资源虹吸效应，在推动产业发展、释放消费潜力、提升城市国际化水平等方面起着重要推动作用。以8月闭幕的成都大运会为例，大运会期间，成都市零售业、住宿业、餐饮业、快递业销售纷纷增长，其中零售业销售收入增长21.6%，开票户数增长22.8%，住宿业销售收入增长57%，餐饮业销售收入增长42.3%，快递业销售收入增长80.5%。

重大赛事促进文旅消费，形成消费倍数效应。亚运会期间，杭州迎来近年来最密集的游客潮。据飞猪数据显示，亚运会期间的杭州机票预订量比去年同时段增长超2倍，酒店预订量比去年同时段增长超4倍。这也意味着，杭州亚运会带来的巨大人流量，对交通、酒店、餐饮等消费产生直接的拉动作用。

杭州亚运会协办城市也亮出高质量迎客法宝：温州聚焦数智赋能，打造的“错峰乐游”数字化应用入选了文化和旅游部智慧旅游参考案例；宁波力推都市之旅、海岛之旅、音乐之旅三大特色文旅线路，递出现代化滨海大都市的新名片；湖州则串联优质景区景点，融合潮趣体验、非遗、美丽乡村、运动美食等元素，展示湖州丰富的山水人文胜景及文旅新业态、新场景，引领亚运观光旅游新风尚。

沉浸式旅游备受关注

为迎接中外游客，杭州市文化广电旅游局此前发布了“看亚运·游杭州”城市观光全球见面礼，包括15条亚运会主题经典线路、5条亚残运会无障碍主题经典线路、3条水上夜游主题经典线路、13条“诗路文化·三江两岸”水上黄金旅游线路和64条区、县（市）特色旅游线路。亚运会主题经典线路包括了杭州的良渚古城遗址、中国大运河杭州段和西湖文化景观等三处世界文化遗产，以及西溪、千岛湖、天目山、钱塘江、富春江、新安江等享誉全国的景区景点。同时发布的50个杭州亚运人文体验点，既有以西泠印社孤山社址为代表的传统文化点位，以孙权故里龙门古镇为代表的古镇名村，还有以健康运动、生活艺术、时尚经典、文博新生和智能制造等为特色的五类体验点。

同时，杭州注重创新提升城市公共服务水平，不断丰富在地市民群众精神文化生活，又方便外地游客共享文化新空间和新体验，相继打造“不夜天堂·乐购杭州”夜经济地标，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间。7月31日起，浙江杭州调整全市52家市属国有博物馆的开放时间，实行分类错时开放，推动“每天有博物馆可以逛”。中国江南水乡文化博物馆从8月1日起，开启为期3个月的夜游模式，每周二至周日延长开放时间至晚上9点，方便市民和游客错峰参观。

区域间互动成为主流

连日来，体育盛会还成为文旅互动的纽带——“浙川互宠”就是一个很好的区域间文旅互动案例。君住长江头，我住长江尾。四川与浙江，伴随着新一轮东西部协作战略深入实施，两省文化和旅游部门自上而下建立协作推进工作机制，在多个文旅领域携手合作：浙江、四川两地就在成都大运会和杭州亚运会、亚残运会期间互为客源地达成共识，互相通过景区免门票等优惠举措，错时吸引分流本地市民赴对方省（市）旅游，开启了区域文旅合作交流的新模式，进一步推动浙川东西部协作走深走实。

为续写着东西部协作新篇章，贯彻落实浙川文旅协作专题会议精神，从9月10日至10月30日，四川省21个市（州）共575家3A级以上旅游景区在杭州亚运会、亚残运会期间面向浙江游客出台优惠政策或免费开放，其中5A级旅游景区10家、4A级旅游景区253家、3A级旅游景区312家。如乐山大佛景区和峨眉山风景名胜区等著名景区景点在活动期间面向浙江游客实行五折等优惠。同时，四川各市州对浙川东西部协作对口援建地游客旅游景区门票优惠政策继续执行。

承接落实浙川文旅合作“杭州—成都旅游包机”首团的浙江省旅游投资集团副总经理张雄文表示，航班信息发布后立马就被抢光了，都是游客自发报名。包机游相比普通旅游更有保障，政府的支持和公司的品牌价值让游客心里更踏实。政府的补贴用在游客身上，与浙江援川地区对于浙江游客免门票等政策形成了良性循环，助推两省旅游业“亲上加亲”。为促进跨省旅游和文旅消费，此次首航后，今年还将继续组织多架旅游包机航班抵川。他希望，今后不但有旅游包机奔向巴山蜀水，还会有旅游专列开进天府之国，“天府”“天堂”多多互动、常来常往。